Es un convencido del trabajo creativo sobre la realidad publicitaria

Mí¡s allí¡ de sus palabras, la seguridad estí¡ en su mirada. Sabe lo que dice y lo proyecta bien. Es la mezcla de experiencia y dotes de creativo, sí­, los mismos que adquirió desde chico. Aunque toda su perfeccionamiento fue en Italia, donde montó su propio estudio de diseí±o, Staff Graphic Design.

Luego, Alvaro Ferní¡ndez Mendy, director del Festival de Pubilidad Cóndor de Oro del Ecuador, retornó por tres aí±os consecutivo, a su Argentina natal.

Allí­, su trayectoria fue ganando solidez y se convirtió en uno de los mí¡s reconocidos y premiados del mercado de la publicidad la Argentina.

Este publicista, graduado en la Escuela Superior de Creativos, fue director de Arte y creativo de un sinnúmero de agencias como Fontanarrosa Capurro & Asociados, David Ratto/BBDO, Casares Grey, Young & Rubicam, Bayala & Ferní¡ndez Mendy, Graffiti Darcy, Bates, Grey y Agulla & Bacetti, entre otras.

Pero también fue presidente de las empresas de publicidad Bates Argentina, Grey Argentina, Agulla & Bacetti. Desde hace un aí±o con seis meses, fundador de YO, estudio de Diseí±o del cual es dueí±o y presidente.

"Hace rato que daba vueltas al tema: crear mi propio espacio, un lugar en el que el resultado sea tan placentero como el proceso. YO es ser cada uno, en cada cosa que se haga. Un compromiso brutal y fundacional, para la gente del estudio, para los clientes y para mí­, es volver a las fuentes", es como describió ílvaro Ferní¡ndez Mendy su proyecto.

En su comentario refleja orgullo, pues estí¡ consciente que son pocos quienes obtienen 200 premios a nivel internacional. Entre los que se destacan seis Grand Prix, 103 oros, 73 platas, 30 bronces, tres Clios, cuatro Leones de Cannes (oro, plata y bronce) y el Primero León de Oro en la Categorí­a, entre otros.

Hoy, los reconocimientos no cesan y la prueba mí¡s fehaciente son sus siete participaciones como jurado en diversos festivales de publicidad. Aunque también los salones repletos de estudiantes y profesionales de publicidad y creatividad, en los que él dicta sus charlas. En Guayaquil, sus conferencias fueron las de mayor acogida y su mensaje, el mí¡s valorado. "A la gente no se le puede hablar de fantasí­as. Hay que trabajar sobre la realidad y con temí¡ticas verdaderas. Eso funciona", fustigó. A criterio del especialista, la reducción del presupuesto publicitario no es el único camino para lograr las metas. (NMCH)

Hora GMT: 04/Agosto/2009 - 05:15